La publicidad tradicional está perdiendo importancia en la era de internet
03 de Junio de 2025; redacción Arscodex
En el día de hoy venimos a investigar en este artículo sobre un hecho que está actualmente "sobre el tablero"; se trata de que la publicidad tradicional podría estar perdiendo importancia en la era de internet ya que su función principal, la de comunicar la disponibilidad de un producto o servicio, se está sustituyendo por las redes de mensajería instantánea, principalmente.
Es decir, la publicidad "convencional" o "tradicional", también llamada "above the line" (en inglés), que es la que consiste en utilizar grandes canales poco dirigidos para informar al consumidor de la disponibilidad de un producto o servicio (por ejemplo los anuncios de televisión o la publicidad exterior, que actúan de manera indiscriminada sobre toda la población en general), podría estar como decimos perdiendo importancia y efectividad, ya que esa función de informar (anunciar, advertir) ya se suple con la mensajería instantánea en la era de internet.
Es decir, las redes sociales por ejemplo pueden hacer que un mensaje enunciado por algún referente como podríamos mencionar como ejemplo a Elon Musk, puede difundirse a la mayor parte de la población en cuestión de horas. Por ejemplo un tuit concreto de esta persona puede hacerse conocido rápidamente y en masa en poco tiempo.
Esto actúa directamente sobre la efectividad de la publicidad "above the line" (la otra, la "below the line", podría también verse parcialmente mejorada por todo esto ya que internet fomenta el mensaje especializado y dirigido mediante los algoritmos, etcétera), es decir, la clásica publicidad, que ya no es tan efectiva como era antaño, allá en la segunda mitad del siglo XX cuando por ejemplo la empresa P&G se dedicaba a enviar mensajes comerciales a través de televisión indiscriminados a toda la población.
Por así decirlo, en general, en estos tiempos de internet, si un producto o servicio no tiene un poco de tracción "propia", es decir, por ejemplo una película no funciona bien mediante el "boca a oreja" o la instantaneidad que ofrecen las redes de mensajería, conviene dar su recorrido comercial por terminado ya que por mucha publicidad que contrates las ventas no van a mejorar.
Sí que es cierto que cuando un emprendedor comprueba que a pequeño nivel una idea funciona comercialmente, la publicidad sigue siendo una buena vía para dar a conocer ese producto o servicio que está ya funcionando, para "amplificar" y "acelerar" la respuesta comercial de lo que se está vendiendo.
Pero en general, efectivamente, la publicidad en general y sobre todo la denominada como "above the line", quizá esté perdiendo eficacia en su conjunto en la era del internet, debido principalmente a la inmediatez de la distribución del mensaje relevante por redes de mensajería directas y otras redes sociales.
Es decir, la publicidad "convencional" o "tradicional", también llamada "above the line" (en inglés), que es la que consiste en utilizar grandes canales poco dirigidos para informar al consumidor de la disponibilidad de un producto o servicio (por ejemplo los anuncios de televisión o la publicidad exterior, que actúan de manera indiscriminada sobre toda la población en general), podría estar como decimos perdiendo importancia y efectividad, ya que esa función de informar (anunciar, advertir) ya se suple con la mensajería instantánea en la era de internet.
Es decir, las redes sociales por ejemplo pueden hacer que un mensaje enunciado por algún referente como podríamos mencionar como ejemplo a Elon Musk, puede difundirse a la mayor parte de la población en cuestión de horas. Por ejemplo un tuit concreto de esta persona puede hacerse conocido rápidamente y en masa en poco tiempo.
Esto actúa directamente sobre la efectividad de la publicidad "above the line" (la otra, la "below the line", podría también verse parcialmente mejorada por todo esto ya que internet fomenta el mensaje especializado y dirigido mediante los algoritmos, etcétera), es decir, la clásica publicidad, que ya no es tan efectiva como era antaño, allá en la segunda mitad del siglo XX cuando por ejemplo la empresa P&G se dedicaba a enviar mensajes comerciales a través de televisión indiscriminados a toda la población.
Por así decirlo, en general, en estos tiempos de internet, si un producto o servicio no tiene un poco de tracción "propia", es decir, por ejemplo una película no funciona bien mediante el "boca a oreja" o la instantaneidad que ofrecen las redes de mensajería, conviene dar su recorrido comercial por terminado ya que por mucha publicidad que contrates las ventas no van a mejorar.
Sí que es cierto que cuando un emprendedor comprueba que a pequeño nivel una idea funciona comercialmente, la publicidad sigue siendo una buena vía para dar a conocer ese producto o servicio que está ya funcionando, para "amplificar" y "acelerar" la respuesta comercial de lo que se está vendiendo.
Pero en general, efectivamente, la publicidad en general y sobre todo la denominada como "above the line", quizá esté perdiendo eficacia en su conjunto en la era del internet, debido principalmente a la inmediatez de la distribución del mensaje relevante por redes de mensajería directas y otras redes sociales.