El medio ya no es el mensaje; la nueva distribución de la información en red
25 de Abril de 2020; redacción Arscodex
La famosa frase del filósofo canadiense Marshall McLuhan "el medio es el mensaje" podría estar tendiendo a no tener vigencia más, debido a la irrupción de internet como medio de difusión de la información. Debido a esta irrupción, el tradicional esquema de emisor-mensaje-receptor que se estudiaba en comunicación queda obsoleto, así como la fuerza de los conglomerados de comunicación, que ven reducida su importancia o se metamorfosizan en servicios de redes sociales.
De esta manera, con internet, vemos que ocurren varias cosas interesantes: la primera es que la noticia es gratuita, y la segunda es que nos informamos desde diversas fuentes cada vez más atomizadas. Esto está suponiendo un aumento de la libertad de expresión en territorios libres o democráticos y cuya transición todavía no está completada del todo, como veremos a continuación.
La noticia, como hemos señalado anteriormente, vuela gratis y rápido por internet. Cualquiera que quiera cobrar al usuario por vender la transmisión de una noticia está abocado al fracaso más estrepitoso. Además, los medios de comunicación se están multiplicando exponencialmente y esta tendencia todavía no ha llegado a estabilizarse, por lo que seguirán apareciendo medios de comunicación.
Debido principalmente a la tecnología. Cualquiera hoy día con ayuda de un Wordpress o con alguna otra herramienta disponible puede montar un periódico en cuestión de minutos. Y así está ocurriendo en España, región del mundo que tomaremos de referencia en este artículo. Multitud de cabeceras medianas han aparecido sobre la faz de internet en los últimos años, algunas de centro-derecha, otras de izquierdas, algunas otras muy centradas e independientes: Vozpopuli, Elconfidencial, Libertaddigital, Eldiario, Esdiario, Okdiario, Elindependiente, Elespañol, Público... Como vemos, la oferta ya no se reduce a Elmundo, Elpais, ABC. Es más, las grandes cabeceras están en apuros debido a que el pastel publicitario se está también atomizando y ganan menos dinero a la vez que tienen menos relevancia.
Respecto a los medios de comunicación tradicionales, esos medios "serios", de toda la vida, como Elpais o las cadenas "privadas" de televisión (Antena3 etcétera), vemos cómo sus costes operativos se siguen manteniendo (nóminas de periodistas, principalmente; dietas, viajes, corresponsalías), pero sin embargo los ingresos merman (recuperan unos centimillos con el programa de Google Adsense, asumiendo que esta red publicitaria les paga como máximo la mitad de la inversión total por parte del anunciante). Por lo tanto a medida que vaya avanzando el tiempo se recomienda al inversor que vaya cediendo posiciones en estos medios tradicionales puesto que el modelo está obsoleto.
Por otro lado, Twitter, Facebook, Whatsapp, se convierten en el nuevo epicentro de envío y transformación de la información y la opinión, todo llevado a cabo gratuitamente por hordas de usuarios (el pueblo llano) que se convierten en nodos de transmisión en red de la mencionada información; de esta manera se abandona el esquema lineal de emisor-mensaje-receptor para adquirir la distribución de la información una estructura de red, donde los nodos, algunos más grandes que otros, transmiten y modulan la información a la vez que la reciben ellos mismos. Es decir, cada nodo es emisor, transmisor y receptor del mensaje a la vez, en ocasiones el nodo es netamente receptor (cuando no transmite mucho el mensaje) o transmisor (cuando su red es amplia y tiene mucha difusión) o emisor (cuando genera mensajes).
A medida que se vaya consolidando internet, y con los subsiguientes avances técnicos a corto plazo que están por llegar, veremos todo este esquema magnificado, en detrimento del modelo anterior de medios de comunicación de masas ya obsoleto. Por ejemplo llegará un punto en que el espacio disponible para vídeos, fotos y texto en la nube como en los dispositivos clientes será irrelevante ya que habrá espacio infinito y por lo tanto este hecho magnificará el cambio.
Además, la información viaja desde cualquier punto del mundo a cualquier otro, por muy lejos físicamente que se encuentre, casi instantáneamente; si antes los rumores corrían como la pólvora siempre estaba el límite físico que llegaba cuando una "boca" no podía comunicar a una "oreja" el mensaje porque estaban separados físicamente (una montaña, un mar). Ahora todo es prácticamente instantáneo y ubícuo.
¿Significa esto algo bueno para el mundo? Decididamente sí, la libertad existe como nunca antes existió en los países libres, que cada vez son más numerosos. Existen algunas contrapartidas, y es que la información defectuosa o contaminada como bulos o anuncios comerciales falsos también viajan libremente; pero es de entender que el receptor ya pone una coraza frente a esto porque desconfía más de casi todo. En cualquier caso, es un mal menor comparado con todo el bien que está trayendo internet al mundo, un único mundo para todos, nuestro pequeño mundo.
De esta manera, con internet, vemos que ocurren varias cosas interesantes: la primera es que la noticia es gratuita, y la segunda es que nos informamos desde diversas fuentes cada vez más atomizadas. Esto está suponiendo un aumento de la libertad de expresión en territorios libres o democráticos y cuya transición todavía no está completada del todo, como veremos a continuación.
La noticia, como hemos señalado anteriormente, vuela gratis y rápido por internet. Cualquiera que quiera cobrar al usuario por vender la transmisión de una noticia está abocado al fracaso más estrepitoso. Además, los medios de comunicación se están multiplicando exponencialmente y esta tendencia todavía no ha llegado a estabilizarse, por lo que seguirán apareciendo medios de comunicación.
Debido principalmente a la tecnología. Cualquiera hoy día con ayuda de un Wordpress o con alguna otra herramienta disponible puede montar un periódico en cuestión de minutos. Y así está ocurriendo en España, región del mundo que tomaremos de referencia en este artículo. Multitud de cabeceras medianas han aparecido sobre la faz de internet en los últimos años, algunas de centro-derecha, otras de izquierdas, algunas otras muy centradas e independientes: Vozpopuli, Elconfidencial, Libertaddigital, Eldiario, Esdiario, Okdiario, Elindependiente, Elespañol, Público... Como vemos, la oferta ya no se reduce a Elmundo, Elpais, ABC. Es más, las grandes cabeceras están en apuros debido a que el pastel publicitario se está también atomizando y ganan menos dinero a la vez que tienen menos relevancia.
Respecto a los medios de comunicación tradicionales, esos medios "serios", de toda la vida, como Elpais o las cadenas "privadas" de televisión (Antena3 etcétera), vemos cómo sus costes operativos se siguen manteniendo (nóminas de periodistas, principalmente; dietas, viajes, corresponsalías), pero sin embargo los ingresos merman (recuperan unos centimillos con el programa de Google Adsense, asumiendo que esta red publicitaria les paga como máximo la mitad de la inversión total por parte del anunciante). Por lo tanto a medida que vaya avanzando el tiempo se recomienda al inversor que vaya cediendo posiciones en estos medios tradicionales puesto que el modelo está obsoleto.
Por otro lado, Twitter, Facebook, Whatsapp, se convierten en el nuevo epicentro de envío y transformación de la información y la opinión, todo llevado a cabo gratuitamente por hordas de usuarios (el pueblo llano) que se convierten en nodos de transmisión en red de la mencionada información; de esta manera se abandona el esquema lineal de emisor-mensaje-receptor para adquirir la distribución de la información una estructura de red, donde los nodos, algunos más grandes que otros, transmiten y modulan la información a la vez que la reciben ellos mismos. Es decir, cada nodo es emisor, transmisor y receptor del mensaje a la vez, en ocasiones el nodo es netamente receptor (cuando no transmite mucho el mensaje) o transmisor (cuando su red es amplia y tiene mucha difusión) o emisor (cuando genera mensajes).
A medida que se vaya consolidando internet, y con los subsiguientes avances técnicos a corto plazo que están por llegar, veremos todo este esquema magnificado, en detrimento del modelo anterior de medios de comunicación de masas ya obsoleto. Por ejemplo llegará un punto en que el espacio disponible para vídeos, fotos y texto en la nube como en los dispositivos clientes será irrelevante ya que habrá espacio infinito y por lo tanto este hecho magnificará el cambio.
Además, la información viaja desde cualquier punto del mundo a cualquier otro, por muy lejos físicamente que se encuentre, casi instantáneamente; si antes los rumores corrían como la pólvora siempre estaba el límite físico que llegaba cuando una "boca" no podía comunicar a una "oreja" el mensaje porque estaban separados físicamente (una montaña, un mar). Ahora todo es prácticamente instantáneo y ubícuo.
¿Significa esto algo bueno para el mundo? Decididamente sí, la libertad existe como nunca antes existió en los países libres, que cada vez son más numerosos. Existen algunas contrapartidas, y es que la información defectuosa o contaminada como bulos o anuncios comerciales falsos también viajan libremente; pero es de entender que el receptor ya pone una coraza frente a esto porque desconfía más de casi todo. En cualquier caso, es un mal menor comparado con todo el bien que está trayendo internet al mundo, un único mundo para todos, nuestro pequeño mundo.