El spot televisivo de Super Size Me, retirado de su emisión en España
21 de Octubre de 2004; redacción Arscodex
El cine documental encuentra trabas en algunos países. La película Super Size Me, un filme que plasma los efectos de desayunar, comer y cenar todos los días durante un mes en un restaurante de comida rápida, ha visto censurado su spot publicitario en España y no podrá ser emitido.
El organismo conocido como Autocontrol, (Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial), ha emitido un informe contrario a la difusión del anuncio por utilizar el símbolo de Mc'Donalds sin su consentimiento. En EEUU la publicidad puede incluir marcas distintas de las anunciadas, pero mediante un estricto control sobre la comparación que se establece (la llamada 'publicidad comparativa'). En España este tipo de publicidad está permitida pero son muy pocos los anuncios que se emiten de esta manera, más que nada por política del anunciante, que no considera que compararse con otro producto de otra empresa mejore las ventas.
El caso de Super Size Me incluye el símbolo Mc'Donalds sin haber realizado un estudio cotejado sobre el tema por lo que el órgano mencionado anteriormente ha solicitado la no emisión del spot sin el previo consentimiento de McDonald's. La productora no va a pedir consentimiento a la marca porque sabe de antemano cuál va a ser la respuesta...
En EEUU, aunque sí se ha emitido, la cadena MTV decidió suspender la emisión del spot por ser McDonald's uno de sus mejores clientes, aunque finalmente lo emitió.
En cuanto al contenido de la película, expertos afirman que el experimento no tiene mucha base científica, ya que el porcentaje de personas que desayunan, comen y cenan en restaurantes de comida rápida todos los días es escaso
El organismo conocido como Autocontrol, (Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial), ha emitido un informe contrario a la difusión del anuncio por utilizar el símbolo de Mc'Donalds sin su consentimiento. En EEUU la publicidad puede incluir marcas distintas de las anunciadas, pero mediante un estricto control sobre la comparación que se establece (la llamada 'publicidad comparativa'). En España este tipo de publicidad está permitida pero son muy pocos los anuncios que se emiten de esta manera, más que nada por política del anunciante, que no considera que compararse con otro producto de otra empresa mejore las ventas.
El caso de Super Size Me incluye el símbolo Mc'Donalds sin haber realizado un estudio cotejado sobre el tema por lo que el órgano mencionado anteriormente ha solicitado la no emisión del spot sin el previo consentimiento de McDonald's. La productora no va a pedir consentimiento a la marca porque sabe de antemano cuál va a ser la respuesta...
En EEUU, aunque sí se ha emitido, la cadena MTV decidió suspender la emisión del spot por ser McDonald's uno de sus mejores clientes, aunque finalmente lo emitió.
En cuanto al contenido de la película, expertos afirman que el experimento no tiene mucha base científica, ya que el porcentaje de personas que desayunan, comen y cenan en restaurantes de comida rápida todos los días es escaso